AI za podjetja · Vodnik po panogi

📣 Pravila za AI: Marketing, mediji in oblikovanje

Pri vsebinah veljajo pravila preglednosti: ponaredke je treba označiti, slovenski mediji morajo označiti vso AI vsebino, pri vsaki kampanji pa se odpirajo vprašanja avtorskih pravic.

Tipične rabe AI in stopnja tveganja

Minimalno

Osnutki besedil, sloganov in objav

Minimalno tveganje; človek pregleda pred objavo.

Preglednost

Realistične AI slike ali video oseb ali krajev

Od 2. 8. 2026 obvezna oznaka ponaredka.

Preglednost

Klon glasu z AI v oglasu

Označite ga; potrebujete privolitev osebe, katere glas klonirate.

Preglednost

Novice, ki jih napiše AI, na portalu

ZMed-1: oznaka na začetku in koncu; AI Act za besedila javnega interesa.

Minimalno

Personalizirana priporočila izdelkov

Po AI Act minimalno; GDPR privolitev ali zakoniti interes in preglednost po DSA za platforme.

Kaj storiti

Določite preprosto pravilo označevanja: katera vsebina dobi katero oznako.
Pri ključnih kreativnih delih hranite pozive in človeške popravke.
Preverite licence AI orodij za komercialno rabo in jamstva.
Nikoli ne uporabite obraza ali glasu resnične osebe brez privolitve.

Pogoste pasti

Lažna mnenja ali priporočila, ustvarjena z AI, so prepovedane potrošniške prakse.
Politične kampanje: od oktobra 2025 dodatna pravila o preglednosti in ciljanju.

Primeri

Turistična organizacija uporabi AI fotografijo sončnega zahoda nad Bledom

Realistična slika resničnega kraja → oznaka »slika, ustvarjena z AI«. Očitno stilizirana ilustracija potrebuje le blago omembo.

Agencija oblikuje logotip z Midjourney

Brez človeškega ustvarjalnega prispevka avtorska pravica morda ne nastane — logotip predelajte in registrirajte znamko.

Predpisi, ki veljajo

Velja postopomaAI Act

Velja za vse, ki AI razvijajo (ponudnik), ga uporabljajo pri poslovanju (uvajalec), ga uvažajo ali distribuirajo v EU — tudi za podjetja zunaj EU, če se rezultat uporablja v EU. Zasebna, nepoklicna raba je izvzeta.

VeljaZakon o medijih (ZMed-1)

Za slovenske medije strožje od AI Act: označevanje velja za vso medijsko vsebino, ustvarjeno z AI, ne le za ponaredke ali besedila javnega interesa.

VeljaAvtorske pravice in AI

Ponudniki modelov splošne rabe morajo imeti politiko avtorskih pravic, ki spoštuje prepovedi, in objaviti povzetek učnih vsebin (AI Act, člen 53). Čisti izdelek AI brez človeškega ustvarjalnega prispevka praviloma ni avtorsko zaščiten.

VeljaUredba o političnem oglaševanju

Mikrociljanje političnih oglasov z AI je omejeno na podatke, zbrane z izrecno privolitvijo, nikoli z občutljivimi podatki ali profiliranjem mladoletnih. Za politične vsebine, ustvarjene z AI, velja še označevanje po AI Act.

VeljaAkt o digitalnih storitvah (DSA)

Priporočilni sistemi in moderiranje vsebin so pogosto AI: platforme morajo pojasniti glavne parametre, zelo velike pa ponuditi vir, ki ne temelji na profiliranju. Zelo velike platforme morajo oceniti tveganja generativnega AI (npr. ponaredki na volitvah).

VeljaGDPR

Za večino podjetij je GDPR pomembnejši od AI Act: odloča, ali sploh smete podatke strank ali zaposlenih vnesti v AI orodje. V Sloveniji ga dopolnjuje ZVOP-2, nadzira ga Informacijski pooblaščenec.

Dobite celoten seznam obveznosti →

Druge panoge

👥 Kadri in zaposlovanje 🏦 Banke, zavarovalnice, lizing 🩺 Zdravstvo 🛒 Trgovina, e-trgovina, podpora strankam 🏛️ Javni sektor in občine 🎓 Šole, fakultete, izobraževanje 🏭 Proizvodnja, stroji in izdelki 💻 Programska oprema in IT storitve ⚖️ Odvetniki, računovodje, svetovalci

Splošne informacije, ne pravni nasvet — pri mejnih primerih se posvetujte s pravnikom. Stanje predpisov preverjeno 29. 9. 2026.